记者 方卓然
7月27日晚，历经长达4个多月的复原工作，电视剧《繁花》拍摄地，位于松江区的上海影视乐园“黄河路”点亮霓虹，正式对游客开放夜场参观。
上影出品的海派电视剧《繁花》自岁末年初开播以来，掀起现象级的上海文旅热潮，位于市中心的和平饭店、南京路、黄河路等上海地标成为市民游客的热门打卡点。
其中，对时代的复活和还原，以及将黄河路和商战元素结合在一起，唤起了广大观众对这条“传奇”街区的好奇和怀旧情愫。自此，位于车墩影视基地（上海影视乐园）内1:1复刻的黄河路拍摄地，成为不少剧迷梦想中的打卡地。
但《繁花》的“沉浸”之旅却姗姗来迟，直到7月才对外开放。
“早在《繁花》的拍摄初期，就已经有了文旅融合开发的规划。”上海影视乐园党总支书记、总经理卢绪玲对界面新闻解释说，最早搭建场景时，黄河路片场内的至真园、金美林等几座核心建筑，均是按照五十年产权的标准进行建造。然而，为了追求街区整体效果的真实感，剧组在现场还融入了一部分“景片”。
但自《繁花》拍摄开始至播出，已经过去了三到四年的时间，这些建筑和景片存在一定的安全隐患，因此电视剧播出后不具备立即向公众开放的条件。“在这一IP的文旅研发上，无论是乐园还是剧方都非常慎重，经过很长时间的研讨和筹备。”
繁花电视剧剧照。摄影：方卓然
黄河路上的霓虹灯是90年代上海最具标志性的符号。经历几年的空置，部分霓虹灯出现破损。“为尽可能还原现场，打造沉浸式影视体验场景，乐园前后耗时4个多月复原了《繁花》剧中的至真园、金美林、红鹭等酒楼的门头霓虹灯。”卢绪玲说，30余个大小各不相同的门面招牌，以及至真园建筑上方10根大型灯柱、近700根霓虹灯管都在修缮、养护的范围。
复原霓虹灯的工程极具工艺挑战性，每一根灯管都需要师傅手工制作。比如，至真园的两块立牌，高15米，宽2米，其高度和独特的造型给霓虹灯的制作带来了极大的考验。“市民和游客所看到的整体立牌，在制作过程中实际上是分成4个部分才能完成安装。”
为了真实还原剧中场景，乐园方还会同《繁花》剧组原班团队一起参与了场景的复原。
卢绪玲透露，目前，能够达到剧中还原水准的工人非常稀缺。在黄河路拍摄地尚未对外开放的日子里，4位剧中制作霓虹灯的师傅历时数月，平均每日需在区域内进行近10小时的作业，才得以完成艰巨的复原工作。
为进一步增强海派文化体验，上海影视乐园还通过道具和置景艺术还原了90年代黄河路的烟火气，并在此基础上策划了一系列的打卡体验——置身片场之中，沿着剧中人物的足迹漫步，仿佛能感受到上世纪九十年代独特的海派街景、流行文化以及生活方式。在这一刻，黄河路上的主人公不再是宝总，而是每一位身临其境的游客。
市民游客走在片场中，即可以品尝记忆中地道的年代特色小食，还可以与演员互动，演绎属于自己的故事。除了黄河路外景，至真园一楼内景也正式对外开放参观，让市民游客近距离领略90年代黄河路酒楼的建筑美学。
黄河路拍摄场地。摄影：方卓然
前不久，中第29届上海电视节上，《繁花》一口气斩获最佳中国电视剧、最佳男主角、最佳编剧（改编）、最佳摄影、最佳美术五项大奖，胡歌将“最佳男主角”收入囊中，再度引发关注。
卢绪玲坦言，选择在七月初官宣黄河路开放，既是想借“白玉兰”的东风，也是出于景区运营的考量。“为了观赏到最震撼的霓虹灯场景，并获得最舒适的参观体验，夜场参观无疑是更佳的选择。”
“考虑到暑期是全年中的重要客流高峰，影视乐园还决定借黄河路开放的契机，正式开启常态化夜场运营。”她表示，夜场活动还准备了文旅演出项目，观众可以参观“喵星人”非遗彩灯，游览园区市集、购买文创产品，观看“旗袍秀场”“Hip-hop黄包车夫”表演，参加“喵星人狂欢派对”。
此外，为将游客在黄河路的体验更加多元，影视乐园还推出年代主题写真和婚纱拍摄体验，游客可选择自己心仪的服装拍摄一套属于自己的《繁花》剧照。“至真园目前只有一层对外开放，选择拍摄体验的游客，还能在二楼拍摄独家照片。”除了拍摄照片之外，影视乐园还计划在特点的时间节点，推出烟花秀等主题表演。
尽管热门影视IP对于旅游目的地的带动和加持愈加显著，但整条黄河路都依赖一个IP，生命周期非常有限。
“黄河路”将如何继续延续？卢绪玲表示，作为影旅融合的尝试，影视乐园希望借助《繁花》黄河路对外开放，希望借此再打造开放一系列沉浸式的海派文旅街区，比如进贤路等，目前还在探讨可行性的阶段。
“上海影视乐园有很强的影视基因，我们希望将它打造成一个沉浸式演艺集聚区的同时，让每一个走进乐园的人，实现一秒入戏。”她说。
